Préparation des marchés

des créateurs de eelnor

SITUATION

Dans le cadre de mon stage de 2 ème année avec la photographe et graphiste, eelnor, j’ai été chargée de préparé et d’organiser  la communication pour les 3 marchés des créateurs auquel elle allait participer en tant qu’exposante.

PROBLÉMATIQUE

Comment organiser la communication sur les marchés où Eelnor sera présente de manière à attirer un maximum de clients sur son stand alors qu’il y a beaucoup de concurrence lors de ces événements ?

CONDITIONS DE RÉALISATION

  • En organisation professionnelle
  • Situation vécue en autonomie
  • Réalisation individuelle
  • Durée : environ 5/6 semaines

ACTIVITÉS CONCERNÉES

  • Activité 1 – Veille créative et technologique au service de la demande
  • Activité 2 – Création de de contenus et de solutions de communication
  • Activité 3 – Production et diffusion de solutions de communication
  • Activité 4 – Achat et relations avec des prestataires

LOGICIELS ET OUTILS UTILISÉS

Google Docs : rédaction de la stratégie de communication globale + stratégie créative des flyers + demande de devis

Instagram : création et diffusion de stories d’annonce

Pinterest : veille créative (flyer + cartes de visite)

Photoshop : détourage et retouches

Illustrator : création de tous les supports print (flyers, cartes de visite, cartes cadeaux, visuels pour le marché)

Google Sheets : tableau de scoring, cahier des charges

Google Drive : partage des fichiers

PRODUCTIONS RÉALISÉES

Veille créative (flyers + carte de visite)

Stratégie de communication globale d’eelnor 

Stratégie créative flyers 

Croquis carte de visite, flyer 

Flyers

Cartes de visites

Cartes cadeaux

Visuels du marché (tarifs + définition cyanotype)

Achat : cahier des charges + tableaux de scoring + demande de devis + commande

Voir le DRIVE

DESCRIPTION DÉTAILLÉE

La photographe et graphiste Eelnor basée sur Grenoble est spécialisée dans la création de visuels colorés aux ambiances farfelues, féeriques, surréalistes. Au travers des photos et des créations graphiques, elle a à cœur de sortir du sentier battu des stéréotypes trop souvent banalisée. Elle se démarque avec son style original et osé pour toucher un public éclectique avec une vision et un projet aux esthétiques fortes. Lors des marchés de créateurs, elle expose et vend des prints photo et des cyanotypes, tout en cherchant à attirer une clientèle diversifiée et sensible à son univers artistique.

 

Ces événements rassemblent de nombreux créateurs, ce qui rend la concurrence forte et exige une communication claire, esthétique et efficace.

 

Comment organiser la communication sur les marchés où Eelnor sera présente de manière à attirer un maximum de clients sur son stand alors qu’il y a beaucoup de concurrence lors de ces événements ?




 

Préparer au mieux les marchés est essentiel pour s’assurer de vendre au mieux le jour-j, mais aussi pour créer un lien émotionnel et espérer que les passants aient envie de garder contact pour réserver un shooting photo ou une prestation de graphisme à l’avenir : 

  • Concevoir des supports attractifs (flyers, cartes de visite, cartes cadeau) reflétant son identité.
  • Préparer l’organisation du stand pour optimiser l’expérience sur place.
  • Donner envie aux passants de garder le contact pour un shooting photo ou une prestation graphique future.
  • Rendre l’univers d’Eelnor identifiable en seulement quelques secondes.

 

Activité 1 – Veille

J’ai mené une veille créative sur Pinterest, axée sur les flyers et cartes de visite, afin d’identifier les éléments visuels pertinents pour représenter à la fois l’activité photo et l’activité graphique d’Eelnor. La veille a été utile pour affiner les orientations visuelles, sélectionner les informations essentielles et comprendre ce qui fonctionnait dans ce contexte. Cette étape a également montré que débuter un support sans veille (ce que j’ai commencé à faire pour la carte de visite) entraîne un blocage créatif, ce qui m’a permis de corriger ma démarche.

 

Activité 2 – Préparation

J’ai commencé par élaborer une stratégie globale de communication qui inclut la nécessité de supports print. J’ai réalisé des maquettes papier pour le flyer et la carte de visite, ce qui m’a aidée à visualiser l’organisation des éléments. J’ai ensuite rassemblé tous les fichiers nécessaires : logos, charte graphique, broderie, illustrations, définitions, photographies… Pour le stand, j’ai dessiné un plan d’aménagement en listant les éléments incontournables (prints, cyanotypes, décorations, supports visuels). Enfin, j’ai participé à la sélection des fichiers photo et des cyanotypes à imprimer pour la vente.

 

Activité 3 – Production et diffusion

J’ai réalisé l’ensemble des supports sur Illustrator : flyers, cartes de visite, cartes cadeau, visuels tarifaires et explicatifs. Plusieurs ajustements ont été nécessaires pour répondre aux attentes de ma tutrice et obtenir un résultat cohérent. Tous les fichiers ont ensuite été exportés dans des formats adaptés à l’impression.

Pour la diffusion :

  • Nous avons distribué flyers et cartes de visite dans des cafés fréquentés par notre cible. Cette action a eu un impact immédiat : des personnes nous ont contactées le jour même sur Instagram.
  • Le jour du marché, les supports étaient visibles et accessibles, et intégrés systématiquement dans les emballages lors des ventes.

 

Activité 4 – Achat

J’ai rédigé un cahier des charges pour les impressions, listé les prestataires potentiels et envoyé une demande de devis à chacun. Malgré un faible nombre de réponses, j’ai conçu un tableau de scoring pour comparer objectivement les propositions reçues. Finalement, nous avons sélectionné Europrim, tout en complétant avec une imprimerie en ligne habituelle pour optimiser les coûts.

RÉSULTATS QUANTITATIFS :

  • 1 flyer esthétique et durable à l’image d’eelnor (distribution + à disposition lors des marchés)
  • 1 carte de visite esthétique, efficace et durable à l’image d’eelnor (distribution + à disposition lors des marchés)
  • Cartes cadeau = produit lors des marchés
  • Supports d’informations pour les marchés : affichage des tarifs, définition des cyanotypes 

RÉSULTATS QUALITATIFS :

  • Un stand agencé harmonieusement mettant en avant les cyanotypes et les prints photo
  • Des supports cohérents entre eux, utiles, efficaces et durables

Cette situation mêlant à la fois événementiel, stratégie et création graphique à était très stimulante. J’ai pu apprendre à réfléchir à une communication globale dédiée à un événement spécifique ; de la réflexion à la mise en place sur le terrain. Le jour du marché, l’exposition directe face à la cible était à la fois stressante et enrichissante : voir les réactions des visiteurs permet de mesurer concrètement l’impact du travail réalisé.