Refonte de l'identité visuelle

de eelnor

SITUATION

Dans le cadre de mon stage de 2 ème année avec la photographe et graphiste, eelnor, j’ai été chargée de la refonte de son identité visuelle : logo, charte graphique permettant la refonte d’autres supports de communication pour les réseaux sociaux et la préparation des marchés des créateurs (liée aux deux autres activités principales du stage).

PROBLÉMATIQUE

Comment EELNOR peut-elle valoriser de manière cohérente et professionnelle ses activités de photographie et de graphisme pour valoriser son univers créatif et renforcer son image, alors que l’entreprise naissante dispose d’une identité visuelle peu éclairante sur sa double activité ?

CONDITIONS DE RÉALISATION

  • En organisation professionnelle
  • Situation vécue en autonomie
  • Réalisation individuelle
  • Durée : environ 2 semaines

ACTIVITÉS CONCERNÉES

  • Activité 1 – Veille créative et technologique au service de la demande
  • Activité 2 – Création de de contenus et de solutions de communication
  • Activité 3 – Production et diffusion de solutions de communication
  • Activité 5 – Contrôle et évaluation des solutions de communication

LOGICIELS ET OUTILS UTILISÉS

Google Docs : rédaction de la stratégie de communication

Instagram : veille stratégique, benchmark

Pinterest : veille créative

Adobe Color / Dafont : choix couleurs et typographies

Tablette + Procreate : croquis numériques

Illustrator : création et finalisation du logo + icônes

InDesign : mise en forme de la charte graphique

Google Drive : partage des fichiers

Instagram : diffusion du nouveau logo

PRODUCTIONS RÉALISÉES

Veille créative et stratégique

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Stratégie de communication globale d’Eelnor

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Nouveau logo (SVG / PNG + déclinaisons)

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Charte graphique complète

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Illustrations / icônes secondaires

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Compte-rendu identité visuelle

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DESCRIPTION DÉTAILLÉE

La photographe et graphiste Eelnor basée sur Grenoble est spécialisée dans la création de visuels colorés aux ambiances farfelues, féeriques, surréalistes. Elle a à cœur de se distinguer des esthétiques stéréotypées et propose un univers audacieux, original et immersif. 

Cependant, son identité visuelle actuelle ne traduisait ni son style, ni la cohérence nécessaire pour valoriser ses activités auprès de sa clientèle.

 

Comment EELNOR peut-elle valoriser de manière cohérente et professionnelle ses activités de photographie et de graphisme pour valoriser son univers créatif et renforcer son image, alors que l’entreprise naissante dispose d’une identité visuelle peu éclairante sur sa double activité ?

Timelaps création du logo numérique sur Procreate

  1. Créer un logo durable, reconnaissable et fidèle à son univers.
  2. Construire une charte graphique cohérente et utilisable sur tous ses supports (print & digital).

Activité 1 – Veille

N’ayant jamais créé de logo, je me suis renseignée sur les méthodologies professionnelles avant d’entamer une veille sur Pinterest pour définir les codes, inspirations et pistes esthétiques adaptées à son univers. J’ai rédigé un document pour résumer cette veille.

 

Activité 2 – Préparation

La plus grande difficulté a été de canaliser nos idées. J’ai donc proposé à ma tutrice une méthode en deux temps :

  1. Veille créative sur Pinterest (cf : activité 1)
  2. Brainstorming + croquis le lendemain sans regarder la veille, afin de laisser émerger les influences de manière naturelle.

Cette méthode a très bien fonctionné : nos croquis convergeaient vers les mêmes formes clé identifiées dans la veille, mais réinterprétées avec notre style.

Nous avons également analysé différentes palettes sur Adobe Color, nous avons ajusté plusieurs fois la palette d’Eelnor avant d’être totalement satisfaite. Nous avons aussi sélectionné des typographies pour la charte graphique (Dafont + polices déjà utilisées par Eelnor) et réfléchi à un système d’illustrations secondaires.

 

Activité 3 – Production et diffusion 

Le brainstorming et les croquis papier nous ont amené à une forme intéressante que nous avons numérisée sur tablette (Procreate). Puis sur Illustrator nous avons ajusté (contours déformés, formes organiques) pour finalement avoir deux versions différentes : lisse vs. déformée. Se retrouvant dans une impasse pour choisir le logo final, nous avons réalisé un sondage Instagram pour intégrer l’avis de sa communauté → la version déformée a largement été préférée.

Nous avons ensuite décliné le logo et créé des icônes / illustrations cohérentes avec son univers sur Illustrator que nous avons exporté en différents formats. Puis, sur InDesign, nous avons construit la charte graphique.

 

Production :

  • Un logo et ses déclinaisons (noir, blanc, avec mention “eelnor”) en PNG / SVG 
  • Une charte graphique complète, simple et durable
  • Un dossier partagé Drive (logo + illustrations + charte)

Diffusion :

  • Un dossier partagé Drive (logo + illustrations + charte)
  • Nouveau logo installé comme photo de profil Instagram
  • Illustrations utilisées en couvertures de stories à la une
  • Logo et charte appliqués sur :
    • flyers
    • cartes de visite
    • cartes cadeau
    • visuels pour le marché

 

Activité 5 – Bilan 

Les retours qualitatifs ont été nombreux : des réactions aux stories, des messages privés, des compliments lors du marché, des retours positifs lors de la distribution des flyers et cartes de visites.

Il a été difficile de quantifier précisément l’impact de l’identité visuelle (augmentation d’abonnés, clients), mais le compte-rendu montre une harmonisation de la page Instagram ainsi que des supports prints plus professionnels et plus alignés avec l’univers d’Eelnor.



RÉSULTATS QUANTITATIFS :

  • 1 logo avec ses déclinaisons (SVG, PNG, noir, blanc)
  • 1 charte graphique complète 
  • 7 supports créés à partir de la refonte : carte de visite, flyer, tarifs marché, carte cadeau, 2 stories à la une, nouvelle photo de profil Instagram.

RÉSULTATS QUALITATIFS :

  • Satisfaction de ma tutrice, le nouveau logo la représente vraiment bien.
  • Harmonisation globale de l’esthétique d’eelnor : une image professionnelle et identifiable.
  • Amélioration de la perception externe : Réactions aux stories, des messages privés, des compliments lors du marché, des retours positifs lors de la distribution des flyers et cartes de visites. De nombreuses personnes ont remarqué le changement d’identité visuelle et l’ont complimenté.

Cette refonte a été très enrichissante, autant créativement que techniquement. J’ai appris à m’adapter à un univers graphique, à être force de proposition, et à construire une identité complète, cohérente et durable. Finalement, je me rends compte que cette refonte de l’identité visuelle d’Eelnor est “la suite” logique et plus approfondie de la création du brandbook où je mettais en forme l’identité déjà bien établie de la fièvre dans un document, cette fois-ci, c’était le même travail en y ajoutant la refonte totale de l’identité avec la création d’un logo.

 

Les principales difficultés ont été de comprendre son univers et de ne pas se laisser influencer par mes propres préférences esthétiques.